A Tiffany & Co. leva os consumidores aos bastidores.
A joalheria ofereceu ao público visitas guiadas aos bastidores de sua loja principal e de sua oficina de design e inovação como parte do evento de portas abertas da LVMH.
Matéria original:
Michelle Graff
Nova York — Pela primeira vez em quatro anos, a Tiffany & Co. participou do Les Journées Particulières, evento da LVMH que oferece aos consumidores um olhar exclusivo sobre os processos de fabricação dos produtos de luxo que a empresa vende.
A Tiffany & Co. participou do Les Journées Particulières da LVMH, um evento de três dias que oferece aos consumidores acesso às suas oficinas, fábricas e vinhedos. As visitas guiadas da Tiffany & Co. aconteceram na cidade de Nova York, com os participantes visitando a Oficina de Design e Inovação (foto) ou sua loja principal na Quinta Avenida. (Foto cortesia da Tiffany & Co.)
Realizado de 16 a 18 de outubro, o Les Journées Particulières — Os Dias Especiais — aconteceu em mais de uma dúzia de países e incluiu visitas a vinhedos e adegas, além das oficinas onde as marcas da LVMH produzem seus perfumes, roupas, artigos de couro, relógios e joias.
Os ingressos para o Les Journées Particulières são gratuitos e a LVMH os disponibiliza online em lotes cerca de três semanas antes do evento.
No caso da Tiffany & Co., os consumidores tiveram a oportunidade de fazer um tour exclusivo pelos bastidores da Oficina de Design e Inovação da marca ou da The Landmark, sua loja principal na Rua 57 com a Quinta Avenida.
Em ambas as visitas guiadas, o foco foi um design icônico, o "Pássaro na Rocha" da Tiffany & Co., concebido por Jean Schlumberger em 1965 e reimaginado em 2025 pela atual Diretora Artística da marca, Nathalie Verdeille.
Os participantes puderam ver como o pássaro é desenvolvido na Oficina de Design e Inovação, enquanto os consumidores que visitaram a loja principal testemunharam a parada final na trajetória do pássaro: uma loja da Tiffany & Co.
“O Pássaro na Rocha é leve, etéreo e inclui as pedras mais preciosas, selecionadas com a mais extraordinária precisão”, disse Christopher Young, diretor criativo e vice-presidente de merchandising visual criativo global da Tiffany & Co. “Uma das primeiras versões combinava diamantes amarelos e brancos pousados em uma pedra de lápis-lazúli, em uma mistura sutil de fantasia e extrema elegância que, aos meus olhos, simboliza o savoir-faire da Tiffany & Co.”
Este ano marcou a sexta vez que a LVMH ofereceu visitas guiadas aos bastidores de suas marcas; a primeira edição do Les Journées Particulières aconteceu em 2011. A última participação da Tiffany & Co. foi em 2022.
Este ano foi a primeira vez que a Tiffany & Co. ofereceu uma visita guiada à sua loja principal, que reabriu como The Landmark em abril de 2023 após extensas reformas. Outras marcas pertencentes à LVMH que realizaram eventos de portas abertas pela primeira vez incluíram o histórico Mount Nelson Hotel na Cidade do Cabo, África do Sul, e a Casa Loewe em Madri.
O tema do Les Journées Particulières 2026 foi Aux Racines du Rêve, ou A Origem dos Sonhos.
“Ao convidar o público para os espaços icônicos de nossas maisons, o Les Journées Particulières oferece insights sobre as maneiras pelas quais cumprimos nossa missão de 'A Arte de Criar Sonhos'”, disse Antoine Arnault, chefe de Imagem e Ambiente da LVMH.
“Oficinas, castelos, propriedades familiares, lojas tradicionais, vinhedos e jardins… é aqui que a inspiração nasce, as técnicas são transmitidas e a excelência é construída para perdurar. Este ano, convidamos você a explorar a fonte dos sonhos, a voltar às suas origens, a percorrer os lugares onde eles ganham vida e a conhecer as pessoas que os moldam.
” No total, a LVMH abriu as portas de 45 de suas marcas, com experiências em 71 locais em 13 países.
Além das visitas guiadas aos bastidores da Tiffany & Co. em Nova York, a divisão de Relógios e Joias da LVMH realizou eventos de portas abertas nas boutiques Bulgari em Roma e na Place Vendôme, em Paris; na loja Repossi, na Place Vendôme; na casa particular da Chaumet, também na Place Vendôme; na boutique Fred, na Rue de la Paix, em Paris; e nas fábricas de relógios Louis Vuitton e TAG Heuer, na Suíça.
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